Bing Copilot対策とは｜AI検索のもう一つの主戦場を攻略する方法

AI検索対策の話題では、ChatGPTやGoogleのAI Overviewが取り上げられることが多く、Microsoftが提供するBing Copilotは後回しにされがちです。しかし、Bing CopilotはWindowsやEdgeブラウザに標準搭載されており、国内シェアも近年急速に拡大しているため、実際には軽視できない存在になっています。本記事では、Bing Copilotの仕組みとChatGPTとの関係、Google中心のSEOとは異なる対策のポイント、そして市場シェアの実態を踏まえた投資判断の考え方を整理して解説します。

Bing Copilotとは何か、ChatGPTとの関係

Bing Copilotは、Microsoftの検索エンジンBingの検索結果と生成AIの回答を組み合わせたサービスです。Windows標準のEdgeブラウザから呼び出せるほか、Microsoft 365 Copilotとも連携しています。技術的な背景としてOpenAIのモデルが活用されている経緯があるため、ChatGPTと似た回答が返ってくる場面もありますが、回答の生成に使う検索インデックスはBing独自のものであり、ChatGPTの回答ロジックとは別物と捉えておいたほうが対策の見通しが立てやすくなります。当社では、同じ質問をChatGPTとBing Copilotの両方に投げて回答内容を比較する場面がありますが、引用元として挙げられるページが異なるケースは珍しくありません。

Bing Copilotに表示されるにはどうすればよい

Bing Copilotに表示されるためには、まず前提としてBingの検索インデックスに自社サイトが正しく登録されている必要があります。Google検索で上位表示されていてもBingで同様とは限らないため、基礎的な準備を別途行っておくとよいでしょう。当社では、新規記事の公開時にGoogle Search Consoleへの登録と合わせて、Bing側の登録状況も確認するようにしています。

Bing独自のインデックス傾向

Bingのクローラー(Bingbot)は、Googlebotとは巡回頻度やページの評価軸が異なるとされており、特に更新頻度の低いサイトではインデックスへの反映が遅れる場合があります。Microsoft(Bing Webmaster Blog)「bingbot Series: Optimizing Crawl Frequency」によれば、Bingbotの巡回頻度はサイトの更新頻度に応じて調整されるとされています。当社の支援経験では、Google側では数日で反映されていた新規ページが、Bing側では反映までに時間がかかったケースもありました。焦って再送信を繰り返すより、サイトマップを正しく整備して気長に待つほうが結果的にスムーズです。

Google中心のSEOとの違いで気をつけたい点

Google向けSEO対策をそのまま適用すれば十分というわけではありません。基本的な準備として、Bing Webmaster Toolsへのサイト登録とサイトマップの送信が挙げられます。Google Search Consoleと似た機能を持つツールですが、対応していないと自社サイトの状況を把握する手段が限られてしまいます。また、Bingは歴史的にページ内のキーワードの一致度や、被リンクの量的な評価をGoogleよりも重視する傾向があるとされてきました。近年はBing自身もAIによる意味理解を強めており、単純なキーワードの詰め込みが有利になるわけではありませんが、見出しや本文中に検索されそうな言葉をある程度そのままの形で含めておくことが、Bing側での評価では今なお相対的に効きやすい場面があるという印象を当社では持っています。加えて、Microsoft(Bing Search Quality Insights Blog)「The Role of Content Quality in Bing Ranking」では、コンテンツの権威性評価の一要素としてソーシャルネットワークからのシグナルが挙げられており、Bingではソーシャルシグナル(SNSでの言及や共有)がGoogleよりも評価に影響しやすいとされる時期があったため、記事公開後の情報発信も軽視しないほうがよいでしょう。

構造化データやE-E-A-Tの扱い

構造化データの実装や、著者情報・専門性の明示といったE-E-A-T関連の取り組みは、Bing側でも評価対象になるとされています。同ブログでは、著者の身元が不明(投稿者名が「admin」等)な記事は権威性(Authority)の評価でマイナス要素になり得るとも述べられています。Googleと全く同じ実装で問題ないため、両者を別々に作り込む必要はありません。Google向けに作り込んだ構造化データやコンテンツの専門性は、Bing側にもそのまま活きる点は安心材料です。

Bing Copilotでの引用状況をどう確認するか

Bing Copilotでの引用状況は、Google検索の順位のように専用ツールで手軽に確認できる環境が十分に整っているとは言えません。当社では、想定される質問文をBing Copilotに実際に投げかけて、回答の中で自社サイトが言及されているか、URLへのリンクが添えられているかを目視で確認するという地道な方法を取っています。あわせて、Bing Webmaster Toolsの管理画面でクロール状況やインデックス登録数を定期的にチェックしておくと、Bing側に正しく認識されているかを把握できます。引用の有無だけでなく、Bing側にページが正しくインデックスされているかという手前の段階でつまずいているケースも少なくないため、確認の順序としてはまずインデックス状況から見ていくとよいでしょう。月に一度程度の頻度で継続確認し、変化を記録しておくと施策の効果を振り返りやすくなります。

中小企業がBing対策に時間を割く価値はあるか

日本国内におけるBingの検索シェアは、調査元：StatCounter「Search Engine Market Share Japan」によれば2026年に入り急拡大しており、約32%に達しています。以前はGoogleに比べて1桁台にとどまるとされていましたが、Windows 11への移行やEdgeブラウザの標準搭載が進んだことが急伸の背景にあるとみられます。この実態を踏まえると、Bing対策の優先度は従来考えられていたよりも高く見直す価値があります。当社では次の2つの理由から、最低限の対策は行っておく価値があると考えています。1つ目は、シェア拡大とともに、Windows PCの標準ブラウザであるEdgeからBing Copilotを日常的に使う法人ユーザーが増えていることです。2つ目は、Bing向けの基礎対策の多くが、Google向けの対策と重複しており、追加の作業負荷が比較的小さいことです(詳細は下表のとおり)。ゼロから専用の対策チームを組むほどの投資対効果は見込みにくい一方で、既存のSEO施策の延長線上でできる範囲の対応であれば、費用対効果は十分に見合うというのが、当社の実務上の判断です。Microsoft製品との親和性が高い業種(製造業や金融機関など)に限らず、基礎対策は行っておくとよいでしょう。

他のAI検索エンジンへの対策とあわせて考える

Bing Copilotだけでなく、対話型のAI検索エンジンはそれぞれ異なる特性を持っています。ChatGPT向けの引用対策の型については「ChatGPTに引用されるコンテンツの作り方｜LLMO対策で使える5つの型」、独自のクローリングと引用ロジックを持つPerplexityについては「Perplexity対策とは｜AI検索で引用されるための5つのSEO戦略」、Google検索と連携するGeminiについては「Geminiに引用されるコンテンツとは｜LLMO対策の実践法を解説」で取り上げています。各エンジンの特徴を次の表に整理します。

まとめ

Bing CopilotはChatGPTと近い技術基盤を持ちながらも、検索インデックスや評価の傾向はBing独自のものです。Bing Webmaster Toolsへの登録や構造化データの実装は、Google向けSEOと大きく重複するため追加の負荷は限定的です。国内シェアは従来考えられていたより大きく拡大しているため、優先度を下げずに、既存施策の延長でできる範囲の対応は行っておくとよいでしょう。自社サイトのBing表示状況について確認したい場合は、まずはお気軽に当社へのご相談もご検討ください。