展示会支援
製造業のコーポレートサイト・展示会・撮影の総合支援
製造業のコーポレートサイトリニューアルと、展示会出展支援・撮影を組み合わせた総合支援。オンラインとオフラインを連動させたBtoBマーケティングを実現しました。
取り組みの背景
クライアントは、特定業界向けに専門機器・資材を提供する製造業。既存のコーポレートサイトは情報が古く、製品ラインナップの体系も分かりにくい状態でした。また、業界の主要な接点である展示会での認知獲得と、そこで得たリードをオンラインでフォローする仕組みが不足しており、オンライン・オフラインを横断したBtoBマーケティングの再構築が必要とされていました。
実施した施策
まずコーポレートサイトの情報アーキテクチャを再設計し、複雑な製品ラインナップを分かりやすく整理。並行して展示会出展の企画・準備を進め、展示ブースで訴求すべきメッセージと、サイトへの導線を統一デザインで一貫化しました。製品や工場・現場のスチール撮影も実施し、サイト・展示会ブース・カタログなど複数媒体で使える素材を用意。オンライン施策とオフライン施策を相互に補強する設計としました。
成果
サイトリニューアル・展示会出展・撮影を組み合わせた一貫した施策により、業界における企業ブランドの刷新と、複数チャネルでのリード獲得体制を構築しました。