検索順位が下がった原因とは｜SEO担当者のための15の確認ポイント

検索順位の下落は、SEOに取り組んでいれば誰にでも起こり得るできごとですが、「何が原因で下がったのか分からない」「アルゴリズムの変動なのか自社の問題なのか切り分けられない」「どこから確認すればいいのか分からない」という相談をよく受けます。本記事では、検索順位が下がったときに最初に確認すること、原因を技術・コンテンツ・外部要因の3系統に分けた15の確認ポイント、原因を切り分ける診断の進め方を解説します。

検索順位が下がったときに最初に確認すること

Google（Google Search Central）の「Debug Google Search Traffic Drops」では、特定のクエリ・ページ・国・デバイスに変化が偏っているかを確認し、そこから原因を絞り込む進め方が案内されています。順位が全体的に下がっているのか、特定のページ・キーワードだけなのかを最初に切り分けると、原因の候補を絞りやすくなります。

技術的な原因(5つの確認ポイント)

サーバー・クロール・インデックスまわりの技術的な問題は、コンテンツの質に関係なく順位を下げる要因になります。当社では、順位下落の相談を受けた際、まずこの5点をSearch Consoleで機械的に確認し、技術的な問題の有無を数分で切り分けられるようにしています。

コンテンツ・検索意図による原因(5つの確認ポイント)

技術面に問題がなくても、コンテンツや検索意図とのズレが原因で順位が下がることがあります。

外部要因による原因(5つの確認ポイント)

自社の施策とは直接関係のない外部要因で、順位が変動する場合もあります。外部要因が疑われる場合は、自社サイトだけでなく、同じキーワードで上位表示されている競合サイトの状況もあわせて確認すると、変動の背景をつかみやすくなります。当社では、アルゴリズムアップデートの時期を継続的に記録し、支援先の順位変動と照らし合わせて原因を判断する材料にしています。

原因ごとの基本的な対処法

原因が特定できたら、系統ごとに対処の方向性が異なります。

手動対策の通知を受けた場合は、指摘された違反内容(不自然なリンク、コピーコンテンツ等)を該当ページから完全に取り除いたうえで、再審査リクエストを送ります。修正が不十分なまま再審査を依頼すると、再度却下されて評価回復までの期間が延びてしまうため、指摘内容に漏れなく対応してから申請することが重要です。アルゴリズムアップデートが原因の場合は、特定の修正で即座に回復するものではなく、コンテンツ全体の質を継続的に高めていく中長期的な取り組みが必要になります。

原因を切り分ける診断の進め方

当社では、順位下落の相談を受けた際、技術的な問題の有無を最初に確認し、次にコンテンツ・検索意図のズレ、最後に外部要因という順番で切り分けるようにしています。技術的な問題を先に除外しておくことで、コンテンツ側の改善に安心して着手できる状態を作れます。

順位下落を早期発見するための備え

原因を特定してから対処するだけでなく、下落の兆候に早く気づける体制を整えておくことも重要です。主要なキーワード・ページの順位を定期的に記録しておくと、下落が起きた際に「いつから」「どの程度」変化したのかをすぐに把握でき、原因診断の初動が早くなります。当社では、支援先の主要キーワードについて、週次で順位の推移を記録し、通常の変動範囲を超えた動きがあれば早期にアラートを出せる体制を提案しています。

まとめ

検索順位の下落は、技術的な原因・コンテンツと検索意図のズレ・外部要因のいずれか、または複数が組み合わさって起きます。特定のページ・キーワードに絞って変化を確認し、技術面から順に切り分けていくことで、原因の見落としを防ぎやすくなります。テクニカルSEOの基礎を整えたい場合は「テクニカルSEOの基礎知識とは｜クロールとインデックス最適化の手順」もあわせてご参照ください。順位下落の原因診断に迷う場合は、当社へのご相談もご検討ください。