医療・介護特化型求人メディアのオウンドメディア構築

取り組みの背景

医療・介護分野に特化した求人メディアの運営会社。求人検索機能だけでは他社との差別化が難しく、求職者の関心・不安に応えるコンテンツで信頼を獲得し、そこから求人応募につなげるコンテンツマーケティング型の集客基盤が求められていました。医療・介護は専門性が高い分野のため、情報の質と、求職者目線での分かりやすさの両立が必要でした。

実施した施策

医療・介護職の求職者が抱える疑問・不安に応える記事コンテンツを軸に、オウンドメディアの情報アーキテクチャを設計。カテゴリ構造は職種別・悩み別の両軸で整理し、検索と回遊の両面でアクセスしやすい構造としました。記事ページから求人応募への導線は自然に配置し、コンテンツを読んだ流れで求人にも興味を持ってもらえる設計に。UI/UX改善では、モバイル閲覧の最適化と、記事から求人詳細への遷移をスムーズにする改善を継続的に実施しました。

成果

医療・介護分野の求職者に信頼される情報発信基盤を構築。オウンドメディアと求人サイト機能の相乗効果で、コンテンツマーケティング型の応募獲得モデルを実現しました。