AI検索対策の話題では、ChatGPTやGoogleのAI Overviewが取り上げられることが多く、Microsoftが提供するBing Copilotは後回しにされがちです。しかし、Bing CopilotはWindowsやEdgeブラウザに標準搭載されており、国内シェアも近年急速に拡大しているため、実際には軽視できない存在になっています。本記事では、Bing Copilotの仕組みとChatGPTとの関係、Google中心のSEOとは異なる対策のポイント、そして市場シェアの実態を踏まえた投資判断の考え方を整理して解説します。
- Bing Copilotとは何か、ChatGPTとの関係
- Google中心のSEOとの違いで気をつけたい点
- Bing Copilotでの引用状況をどう確認するか
- 中小企業がBing対策に時間を割く価値はあるか
Bing Copilotとは何か、ChatGPTとの関係
Bing Copilotは、Microsoftの検索エンジンBingの検索結果と生成AIの回答を組み合わせたサービスです。Windows標準のEdgeブラウザから呼び出せるほか、Microsoft 365 Copilotとも連携しています。技術的な背景としてOpenAIのモデルが活用されている経緯があるため、ChatGPTと似た回答が返ってくる場面もありますが、回答の生成に使う検索インデックスはBing独自のものであり、ChatGPTの回答ロジックとは別物と捉えておいたほうが対策の見通しが立てやすくなります。当社では、同じ質問をChatGPTとBing Copilotの両方に投げて回答内容を比較する場面がありますが、引用元として挙げられるページが異なるケースは珍しくありません。
Bing Copilotに表示されるにはどうすればよい
Bing Copilotに表示されるためには、まず前提としてBingの検索インデックスに自社サイトが正しく登録されている必要があります。Google検索で上位表示されていてもBingで同様とは限らないため、基礎的な準備を別途行っておくとよいでしょう。当社では、新規記事の公開時にGoogle Search Consoleへの登録と合わせて、Bing側の登録状況も確認するようにしています。
Bing独自のインデックス傾向
Bingのクローラー(Bingbot)は、Googlebotとは巡回頻度やページの評価軸が異なるとされており、特に更新頻度の低いサイトではインデックスへの反映が遅れる場合があります。Microsoft(Bing Webmaster Blog)「bingbot Series: Optimizing Crawl Frequency」によれば、Bingbotの巡回頻度はサイトの更新頻度に応じて調整されるとされています。当社の支援経験では、Google側では数日で反映されていた新規ページが、Bing側では反映までに時間がかかったケースもありました。焦って再送信を繰り返すより、サイトマップを正しく整備して気長に待つほうが結果的にスムーズです。
Google中心のSEOとの違いで気をつけたい点
Google向けSEO対策をそのまま適用すれば十分というわけではありません。基本的な準備として、Bing Webmaster Toolsへのサイト登録とサイトマップの送信が挙げられます。Google Search Consoleと似た機能を持つツールですが、対応していないと自社サイトの状況を把握する手段が限られてしまいます。また、Bingは歴史的にページ内のキーワードの一致度や、被リンクの量的な評価をGoogleよりも重視する傾向があるとされてきました。近年はBing自身もAIによる意味理解を強めており、単純なキーワードの詰め込みが有利になるわけではありませんが、見出しや本文中に検索されそうな言葉をある程度そのままの形で含めておくことが、Bing側での評価では今なお相対的に効きやすい場面があるという印象を当社では持っています。加えて、Microsoft(Bing Search Quality Insights Blog)「The Role of Content Quality in Bing Ranking」では、コンテンツの権威性評価の一要素としてソーシャルネットワークからのシグナルが挙げられており、Bingではソーシャルシグナル(SNSでの言及や共有)がGoogleよりも評価に影響しやすいとされる時期があったため、記事公開後の情報発信も軽視しないほうがよいでしょう。
| 比較軸 | Google SEO | Bing SEO |
|---|---|---|
| 登録・確認ツール | Google Search Console | Bing Webmaster Tools |
| キーワード一致度・被リンク量の評価 | 意味理解を重視する方向に進化 | 歴史的に一致度・量を重視する傾向があるとされてきた |
| ソーシャルシグナルの影響 | 直接的な順位要因ではないとされる | SNSでの言及・共有が評価に影響するとされた時期がある |
| 構造化データ・E-E-A-Tの扱い | 明示的に評価対象 | Googleと同様に評価対象 |
| 新規ページのインデックス反映速度 | 数日程度で反映されることが多い | Googleより時間がかかる場合がある |
構造化データやE-E-A-Tの扱い
構造化データの実装や、著者情報・専門性の明示といったE-E-A-T関連の取り組みは、Bing側でも評価対象になるとされています。同ブログでは、著者の身元が不明(投稿者名が「admin」等)な記事は権威性(Authority)の評価でマイナス要素になり得るとも述べられています。Googleと全く同じ実装で問題ないため、両者を別々に作り込む必要はありません。Google向けに作り込んだ構造化データやコンテンツの専門性は、Bing側にもそのまま活きる点は安心材料です。
Bing Copilotでの引用状況をどう確認するか
Bing Copilotでの引用状況は、Google検索の順位のように専用ツールで手軽に確認できる環境が十分に整っているとは言えません。当社では、想定される質問文をBing Copilotに実際に投げかけて、回答の中で自社サイトが言及されているか、URLへのリンクが添えられているかを目視で確認するという地道な方法を取っています。あわせて、Bing Webmaster Toolsの管理画面でクロール状況やインデックス登録数を定期的にチェックしておくと、Bing側に正しく認識されているかを把握できます。引用の有無だけでなく、Bing側にページが正しくインデックスされているかという手前の段階でつまずいているケースも少なくないため、確認の順序としてはまずインデックス状況から見ていくとよいでしょう。月に一度程度の頻度で継続確認し、変化を記録しておくと施策の効果を振り返りやすくなります。こうした確認作業を数値的なKPIとして体系立てて設計したい場合は、「AI引用率の計測方法とKPI設計｜担当者のための5つの視点【2026年版】」で詳しく解説しています。
Copilotで自社名が挙がらないときの切り分け
Bing対策をしているのにCopilotの回答に自社名が挙がらないときは、原因を1つに決めつけず、次の順に確かめます。Copilotがどのページを選ぶかの基準は、外部から確かめられない部分が多いため、自社で確認できる点から順に見ていきます。
- インデックスされているか: Bing Webmaster Toolsで、対象のURLがインデックスされているかを確認します。されていなければ、サイトマップの送信やURLの送信から始めます。
- 質問に答えるページがあるか: Copilotに投げた質問に答える見出しと本文が、自社サイトにあるかを確かめます。答えるページが無ければ、引用以前の問題です。
- 回答の出典との違い: 回答の出典に出ているページを開き、自社のページと比べます。質問への答えの位置、具体性、更新日の違いを見ます。
- 質問の言い方を変えて確かめる: 同じ意味の質問を言い換えて投げ、自社名が挙がる質問と挙がらない質問を分けて記録します。
変更を加えたら、日付と内容を記録し、月に一度の確認で見比べます。
中小企業がBing対策に時間を割く価値はあるか
日本国内におけるBingの検索シェアは、調査元：StatCounter「Search Engine Market Share Japan」によれば2026年に入り急拡大しており、約32%に達しています。以前はGoogleに比べて1桁台にとどまるとされていましたが、Windows 11への移行やEdgeブラウザの標準搭載が進んだことが急伸の背景にあるとみられます。この実態を踏まえると、Bing対策の優先度は従来考えられていたよりも高く見直す価値があります。当社では次の2つの理由から、最低限の対策は行っておく価値があると考えています。1つ目は、シェア拡大とともに、Windows PCの標準ブラウザであるEdgeからBing Copilotを日常的に使う法人ユーザーが増えていることです。2つ目は、Bing向けの基礎対策の多くが、Google向けの対策と重複しており、追加の作業負荷が比較的小さいことです(詳細は下表のとおり)。ゼロから専用の対策チームを組むほどの投資対効果は見込みにくい一方で、既存のSEO施策の延長線上でできる範囲の対応であれば、費用対効果は十分に見合うというのが、当社の実務上の判断です。Microsoft製品との親和性が高い業種(製造業や金融機関など)に限らず、基礎対策は行っておくとよいでしょう。
| 対策項目 | Google向けSEOとの重複 | 追加工数の目安 |
|---|---|---|
| Bing Webmaster Toolsへの登録 | 重複しない(Bing独自の手続き) | 小(初回登録のみ) |
| サイトマップの送信 | 既存のサイトマップをそのまま送信可能 | 小 |
| 構造化データの実装 | Googleと共通の実装で対応可能 | なし(追加作業不要) |
| 著者情報・専門性の明示(E-E-A-T) | Googleと共通の取り組みで対応可能 | なし(追加作業不要) |
| 検索されそうな言葉の見出し・本文への反映 | Google向けの記事構成の延長で対応可能 | 小 |
他のAI検索エンジンへの対策とあわせて考える
Bing Copilotだけでなく、対話型のAI検索エンジンはそれぞれ異なる特性を持っています。ChatGPT向けの引用対策の型については「ChatGPTに引用される方法｜コンテンツの作り方と5つの文章の型」、独自のクローリングと引用ロジックを持つPerplexityについては「Perplexity対策とは｜AI検索で引用されるための5つのSEO戦略」、Google検索と連携するGeminiについては「Geminiに引用されるコンテンツとは｜LLMO対策の実践法を解説」で取り上げています。各エンジンの特徴を次の表に整理します。
| AI検索エンジン | 提供元 | 検索インデックス／技術基盤 | 対策の要点 |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | OpenAI | Bing等と連携する独自のWeb検索機能 | 引用されやすい文章構造とE-E-A-Tの明示 |
| Perplexity | Perplexity AI | 独自のクローリング・引用ロジック | 一次情報としての引用されやすさ |
| Gemini | Google検索と連携 | Google向けSEOの延長で対応 | |
| Bing Copilot | Microsoft | Bing独自の検索インデックス | Bing Webmaster Tools登録・構造化データ実装 |
個別のAI検索エンジンへの対策を横断して、AI検索時代に引用されるための全体戦略を整理したい場合は「サイテーション獲得の実践ガイド｜AI検索時代に引用される戦略とは」もあわせてご覧ください。
Bing Copilot対策に取りかかる最初の一歩
Bing Webmaster Toolsにサイトを登録すると、Bingがそのサイトのページをどこまで把握しているかが見えるようになります。次の3作業をこの順に済ませて、Copilotでの引用状況を調べる前の土台にします。
- 登録: Bing Webmaster Toolsにサイトを登録します。Bing独自の手続きなので、Google側の設定とは別に行います。できあがりは、管理画面にサイトが表示された状態です。
- サイトマップの送信: Google向けに整備済みのサイトマップを、そのままBingにも送ります。できあがりは、送信済みと表示された状態です。
- 状況の記録: クロール状況とインデックス登録数を見て、日付つきで書き留めます。できあがりは、月に一度の確認で見比べられる最初の1行です。
ここまで済むと、Copilotで引用されない原因が、引用の手前のインデックスにあるのか、その先にあるのかを切り分けられます。質問文を投げて引用の有無を確かめるのは、インデックスの状況を見てからにします。
マーケティングでお困りでしたらご相談ください
マーケティング戦略立案から実行支援まで、貴社の課題に応じた最適なプランをご提案します。まずはお気軽にご相談ください。
よくある質問
Q Bing CopilotとChatGPTの対策は違うのですか？
技術的な基盤は近い部分がありますが、回答の生成に使われる検索インデックスはBing独自のものです。Google向けSEOの延長でBing Webmaster Toolsへの登録など基礎的な準備を別途行っておくとよいでしょう。
Q Bing SEOはGoogle SEOと何が違いますか？
Bing Webmaster Toolsへの登録が基本になる点に加え、歴史的にキーワードの一致度や被リンクの量的な評価をGoogleより重視する傾向があるとされてきました。構造化データやE-E-A-Tの考え方は共通して有効です。
Q Bing Copilotの利用者はどのくらいいますか？
日本国内のBing検索シェアはGoogleに比べて小さく、多くの調査で1桁台にとどまるとされています。ただしWindows標準ブラウザからの利用者は一定数存在します。
Q 中小企業がBing対策に時間を割く価値はありますか？
専用チームを組むほどの投資対効果は見込みにくい一方、Google向け施策と重複する基礎対応であれば負荷は小さく、行っておく価値があると考えられます。
Q 自社サイトのBing表示状況を確認したい場合は？
Bing Webmaster Toolsでの登録状況やインデックス状況を確認したい場合は、当社へのご相談もご検討ください。
